HelloKitty凱蒂貓

HelloKitty凱蒂貓

源于1974年日本,產品以優秀與完美設計暢銷國內市場,全球著名的造型人物品牌發行商


Kitty 貓誕生于1974年,當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包,上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物,不外乎小熊、小狗和小貓而已,由于前兩者早已推出過,因此她便決定采用最喜歡的貓咪了,因此這只系上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎并不是很喜歡它,但是不可思議的是,這只小貓卻一發不可收拾地流行起來。


三麗鷗公司成立于1960年,是全球著名的造型人物品牌發行商。本著禮物傳遞真情的經營理念,三麗鷗致力于豐富人際交流的偉大事業。我們設計的造型人物,已經超越了單純的設計本身的價值,成為“傳達心意,培養友情”的使者。


三麗鷗(上海)國際貿易有限公司是日本三麗鷗有限公司在中國大陸的全資子公司,成立于2003年。通過個性禮物傳達與分享喜悅,拉近心與心的距離是本公司服務的宗旨。


凱蒂貓的創始人信太郎賣過絲綢,做過橡膠涼鞋生意,他非常喜歡在產品上增添一些小設計來提高產品的銷量。他發現,如果在鞋上添朵花,就能夠以更高價格把鞋子賣出去。然后,他開始倒騰其他的廉價物品,每次都在產品上添點什么設計。40年來,信太郎的三麗鷗公司開發了450個形象,但是真正成功的只有Kitty貓一個。


草根式的營銷策略造就了Kitty貓的深入人心。當年在推出Kitty貓時,三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳,而且,只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑,三麗鷗公司對任何產品 (除了煙、酒及槍支) 幾乎都會答應給予使用授權。


Kitty貓出名后,三麗鷗也很少刻意花費做廣告,而是采用全方位行銷的概念,Hello Kitty被印在每一種你可以想像的產品,小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶,大至電腦、跑步機、汽車,甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園!并偶而利用限量商品來刺激收集行為與重復購買率。


Kitty貓的成功同時也給她的商業合作伙伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。


這只原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案,如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且,不要忘記,與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同, kitty 貓只是商品,是沒有任何電影或漫畫支撐的。這只世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一只狗——SNOOPY (史努比)、世界上最受歡迎的一只熊———Winnie Pooh (維尼熊) 等卡通形象一樣,長盛不衰的原因在于有能力創造不僅吸引小朋友,也擄獲全球女性芳心的產品。 30多年來,這只沒有嘴巴的小貓繼續微笑著,成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的伙伴和榜樣;當一代女孩長大成為母親后,依舊會和她的女兒一樣,喜歡著這只貓。

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書包資訊 2024-09-09
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